Evoluția mărcilor și blestemul marketingului
Telefoanele mobile au fost numite odată pe baza factorului lor de formă sau a funcționalității pe care o oferă. Seria Nokia E, de exemplu, a fost renumită pentru caracteristicile sale de întreprindere solide, care erau potrivite utilizatorilor de afaceri, deoarece oferea servicii de e-mail push, suport VPN și alte caracteristici necesare, oferind în același timp o bună funcționare a bateriei. Un alt exemplu de numire a telefonului mobil bazat pe funcționalitate a fost seria Walkman de la Sony Ericsson, care a promis utilizatorilor să ofere o calitate excepțională a muzicii. Seria Motorola Razr a fost cunoscuta ca fiind extrem de subtire, asemanatoare cu cea a aparatului de ras.
Astăzi, producătorii de telefoane mobile creează branduri sub marca pentru a-și prezenta ideea lor specifică în spatele creării lor. Pe baza acestei idei de bază a sub-mărcilor, aceștia asociază dispozitivele cu sub-mărcile relevante. Dar într-o tezaur de satisfacerea nevoilor consumatorilor cu specificații exacte, producătorii eliberează prea multe dispozitive pentru a fi asociate sau identificate ca parte a unei mărci. Motivul major pentru mai multe modele care au același nume este reducerea evidentă a bugetelor anunțurilor și a efortului de marketing. Cu un model de marcă care stabilește valoarea mărcii, celelalte modele se pot vinde automat utilizând valoarea mărcii stabilite de un model.
Samsung este un prim exemplu al acestei abordări, cu seria "Galaxy", care se referă la smartphone-uri care rulează Android. Telefoanele mobile Samsung au creat încă o subcategorie, denumită "Galaxy S", care se referă la smartphone-urile de top Android cu cele mai bune specificații din jur. Samsung a urmat regulile și a lansat un produs Galaxy S în fiecare an timp de doi ani, dar a fost încălcat și cu mai multe telefoane precum "Galaxy S Advance" și "Galaxy SL", care de fapt nu erau smartphone-urile lor smart Android la vremea lor lansa. Asociația prea multor dispozitive cu mai puține sub-mărci creează această problemă.
Nume lungi: Titlul nu este cartea
Pe lângă dependența de sub-mărci, producătorii precum Samsung, Sony și LG utilizează funcționalitatea ca parte a numelui modelului. Atunci când numesc modele bazate pe două sau mai multe funcționalități, numele modelului începe să arate mai mult ca o listă de caracteristici. Luați numele Samsung
Galaxy Y Lite Duos, în care "Galaxy" se referă la un smartphone Android, "Y" se referă la seria lor Y de serie de telefoane Android, "Lite" se referă la o versiune descendentă a lui Galaxy Y, iar "Duos" prezența a două sloturi pentru cartele SIM. Acum puteți simți că acest nume de model sună mai mult ca o listă de caracteristici. Acest lucru creează o problemă în apelarea numelui său. Imaginați-vă că vă adresați reprezentantului unui magazin pe care doriți să-l cumpărați. Sony și LG sunt puțin conservate în acest tip de denumire deoarece numesc doar versiunile lor dual SIM cu termenul "dual" cum ar fi Sony Xperia Tipo Dual și LG Optimus L3 Dual.
Modificări abrupte ale numelui
În afară de numirea pe termen lung, Samsung și HTC au, de asemenea, obiceiul de a-și redenumi smartphone-urile de mai multe ori înainte de lansarea oficială a telefoanelor lor. HTC a redenumit recent noul dispozitiv Windows Phone 8 cu nume precum "Accord" și "Elation", înainte de ao redenumi în cele din urmă ca fiind "8X". Samsung are o istorie de redenumire a telefonului după lansarea sa oficială. Inițial lansat ca Duo Galaxy Pocket, au redenumit-o cu Galaxy Y Duos Lite. Acest lucru se datorează faptului că marca "Pocket" nu a avut mare succes și au vrut să asocieze acest model cu brandul "Galaxy Y", deoarece a fost un succes uriaș. Chiar și Sony Ericsson a re-lansat Xperia Neo cu două nume diferite "Xperia Neo L" și "Xperia Neo V" care nu au avut nici o diferență în caracteristici. Schimbarea bruscă ar putea să nu afecteze consumatorul mediu, dar pentru un pasionat de tehnologie, schimbările ar putea fi frustrante în liniște.
Nokia, HTC și Sony își numesc smartphone-urile cu alfabete inutile, care nu au nici un sens specific pentru a se diferenția. Observați doar numele cum ar fi Xperia S, Xperia T, Xperia J, Xperia V, One X, One S și One V. Nu sunt confuze și înseamnă ceva de fapt? Aceste companii trebuie să schimbe această strategie de denumire la ceva ce poate fi înțeles și are un înțeles ușor de înțeles. HTC a menționat în special că se va concentra pe hardware mai puternic și pe software-ul incitant cu brandul "Un" în 2012 ", dar totuși se află pe marginea modelului de lansare a mărcii Desire și a modelelor de nivel mediu.
Cum poate fi schimbată?
În cazul în care telefoanele inteligente și telefoanele mobile devin, în general, produse de bază, producătorii de telefoane mobile ar putea beneficia de utilizarea FMCG / rută. Coca-Cola, HUL și P & G au creat cu succes 1000 de mărci de sub-mărci fără a trebui să recurgă la abrevieri și numire repetată. În timp ce argumentul ar putea fi acela că telefoanele mobile, spre deosebire de produsele FMCG, au nevoie de o implicare sporită a consumatorului în a face alegeri, denumirea reală face sau frânează decizia de cumpărare. Având în vedere numărul mare de produse lansate de producătorul de smartphone-uri, poate fi înțelept să aveți cel puțin 5 mărci Marquee per producător. Sony este probabil singurul producător de smartphone-uri care face niște nume cu adevărat minunate ale smartphone-urilor. În timp ce marca generală a telefonului rămâne Sony Xperia. Modelele individuale sunt numite într-o manieră destul de unică, folosind influențe grecești, romane și alte. Nume, cum ar fi Ion, Tipo, etc adauga cu siguranta un pic de zing la brand. Sony se deda, de asemenea, culturii supa de alfabet, dar le-a limitat doar la modelele de marcă.
Concluzie
Fiecare consumator dorește ca telefonul să iasă în mulțime. Utilizatorii doresc ca telefonul să fie extensie și să fie iconic. Numele de smartphone-uri reprezintă o modalitate bună de a obține această impresie acolo. Cu o creștere a aglomerației de pe piața smartphone-urilor și cu majoritatea modelelor fiind doar puțin diferite de celelalte, telefoanele ar putea avea nevoie de mai mult decât hardware-ul pentru a se vinde. Numele au fost considerate a afecta industria automobilelor într-un mod foarte mare și a ajutat, de asemenea, sectorul FMCG. Să sperăm că nomenclatura Madness of Smartphone se va termina și vom avea nume mai inovatoare în perioada următoare.
Autor Bio: Acest post este scris de Ashwin Sreekumar Nair, lucreaza cu MySmartPrice.com.
