Atât matricea BCG cât și matricea GE sunt modele bidimensionale, utilizate de case de afaceri mari, având mai multe linii de produse și unități de afaceri. Acesta din urmă a fost dezvoltat ca o îmbunătățire față de cel dintâi, depășind astfel multe limitări. Acest fragment al articolului vă va ajuta să înțelegeți diferențele dintre matricile BCG și GE, citiți.
Diagramă de comparație
| Bazele comparației | BCG Matrix | GE Matrix |
|---|---|---|
| Sens | BCG Martrix, este un model de creștere a cotei, reprezentând creșterea afacerilor și cota de piață de care dispune compania. | GE Matrix implică o matrice de portofolii multifactorială, care ajută firma să facă alegeri strategice pentru liniile de produse în funcție de poziția lor în rețea. |
| Număr de celule | patru | Nouă |
| factori | Cota de piață și creșterea pieței | Atractivitatea în industrie și punctele forte ale afacerii |
| Obiectiv | Pentru a ajuta companiile să-și utilizeze resursele în rândul diferitelor unități de afaceri. | Prioritizarea investițiilor în cadrul diferitelor unități de afaceri. |
| Măsurile utilizate | Se folosește o singură măsură. | Sunt utilizate mai multe măsuri. |
| Clasificare | Clasificate în două grade | Clasificat în trei grade |
Definiția BCG Matrix
BCG Matrix sau altfel cunoscut sub numele de Boston Consulting Group matrice de creștere a cotei este utilizat pentru a reprezenta portofoliul de investiții al companiei.
Întreprinderile mari se confruntă de obicei cu probleme în alocarea resurselor între diverse unități și linii de produse. Pentru a face față acestei probleme, în 1970, Bruce Henderson a creat o matrice pentru grupul numită matrice BCG. Se bazează pe doi factori care sunt:
- Rata de creștere a pieței produselor.
- Cota de piață deținută de companie pe piața respectivă, în comparație cu concurenții săi.
BCG Matrix ajută compania să analizeze liniile de produse sau unitățile de afaceri, pentru a le prioritiza și a aloca resurse. Modelul vizează identificarea problemei implementării resurselor între diferite segmente de afaceri. În această abordare, diferitele afaceri ale unei companii sunt clasificate pe o rețea bidimensională.
BCG - matrice de creștere a cotei
- Axa verticală arată ritmul de creștere a pieței, care este o măsură a atracției pieței?
- Axa orizontală indică cotele de piață relative, ceea ce reprezintă un indicator al poziției pozitive a companiei?
Cu ajutorul acestei matrice, compania poate stabili patru tipuri de unități strategice de afaceri sau produse după cum urmează:
- Stele : reprezintă acele produse care cresc într-un ritm mai rapid și necesită imensa investiție pentru a-și menține poziția pe piață.
- Vaci de numerar : Produsele a căror creștere este scăzută, dar deține o cotă de piață ridicată. Ei recoltează o mulțime de bani pentru companie și nu necesită finanțare pentru extindere.
- Întrebări : indică acele produse care dețin o cotă de piață scăzută într-o piață cu o creștere înaltă și au nevoie de investiții mari pentru a-și menține cota pe piață, dar nu generează numerar în aceeași proporție.
- Câini : Câinii reprezintă acele produse care nu au o rată de creștere ridicată și nici o cotă de piață ridicată. Astfel de produse generează suficiente bani pentru a se menține, dar nu vor supraviețui pe termen lung.
Definiția GE Matrix
GE matricea, alternativ cunoscută sub numele de General Electric Model, este o matrice de planificare a afacerii . Modelul este inspirat de semafoarele care sunt folosite pentru a gestiona traficul la treceri, în care lumina verde spune că merge, galbenul spune precauție și roșu spun opriți.
Matricea cuprinde nouă celule, cu două dimensiuni majore, adică puterea afacerii și atractivitatea industriei . Puterea afacerii este influențată de cota de piață, imaginea mărcii, marjele de profit, loialitatea clienților, capacitatea tehnologică și așa mai departe. Pe de altă parte, atractivitatea industriei este influențată de factori determinanți, cum ar fi tendințele de stabilire a prețurilor, economiile de scară, mărimea pieței, rata de creștere a pieței, segmentarea, structura de distribuție etc.
GE - Portfolio matrix
Atunci când diferite linii de produse sau unități de afaceri sunt desenate pe matrice, pot fi alese strategii, pe baza poziției lor în matrice. Produsul care se încadrează în secțiunea verde reflectă faptul că afacerea se află în poziția bună, dar produsul care se găsește în secțiunea galbenă are nevoie de decizia managerială de a face alegeri și de produsul din zona roșie, sunt periculoase, deoarece vor conduce compania la pierderi.
Diferențe cheie între matricele BCG și GE
Punctele descrise mai jos, elaborează diferențele fundamentale dintre matricile BCG și GE:
- Matricea BCG poate fi înțeleasă ca modelul de creștere a cotei, care reflectă o creștere a afacerilor și cota de piață deținută de firmă. Pe de altă parte, matricea GE este denumită și matricea de portofoliu multifactorială, pe care întreprinderile o utilizează pentru alegerea strategică a liniilor de produse sau a unităților de afaceri în funcție de poziția lor în rețea.
- Matricea BCG este mai simplă în comparație cu matricea GE, deoarece prima este ușor de desenat și constă doar din patru celule, în timp ce cele din urmă constau în nouă celule.
- Cele două dimensiuni pe care se bazează matricea BCG sunt creșterea pieței și cota de piață. Dimpotrivă, atractivitatea industriei și punctele forte ale afacerii sunt doi factori ai matricei GE.
- Matricea BCG este utilizată de companii pentru a-și utiliza resursele în rândul diferitelor unități de afaceri. Dimpotrivă, firmele folosesc matricea GE pentru a acorda prioritate investițiilor între diferitele unități de afaceri.
- În matricea BCG se utilizează doar o singură măsură, în timp ce în matricea GE sunt utilizate mai multe măsuri.
- Matricea BCG reprezintă două grade de creștere a pieței și cota de piață, adică ridicate și scăzute. În schimb, în matricea GE există trei grade de putere de afaceri, adică puternic, mediu și slab, și atractivitatea industriei, sunt ridicate, medii și scăzute.
Concluzie
Pentru a rezuma, putem spune că cele două modele sunt similare, dar au unele diferențe care nu pot fi ignorate. În timp ce matricea BCG este mai simplu de complot și mai ușor de înțeles, matricea GE este un pic dificil de desenat și interpretat. Cu toate acestea, este liber de anumite limitări ale matricei BCG.
