În schimb, dacă vorbim despre conceptul de producție, propune ca consumatorul să vrea să aibă un produs disponibil pe scară largă, precum și un preț rezonabil. Prin urmare, în acest articol, veți găsi diferențele dintre conceptul de produs și conceptul de producție.
Diagramă de comparație
| Bazele comparației | Conceptul de produs | Conceptul de producție |
|---|---|---|
| Sens | Produsul Concept este o filozofie de marketing care presupune că clienții admiră produse bogate în calitate, cu funcții avansate. | Conceptul de producție este o abordare care crede că clienții sunt dispuși să cumpere produsele ușor accesibile la prețuri scăzute. |
| Mijloace | Îmbunătățirea produsului în timp | Îmbunătățirea eficienței producției și acoperirea distribuției. |
| Obiectiv | Pentru a oferi clienților produse de calitate mai bună. | Pentru a realiza economiile de scară. |
| Accent pe | Produs | producere |
Definiția Product Concept
Conceptul de produs, așa cum sugerează și numele, se concentrează pe caracteristicile, calitatea și performanța produsului. Cu alte cuvinte, conceptul de produs precizează că consumatorii vor prefera acele produse care sunt superioare altor produse de pe piață, din punct de vedere al specificațiilor și calității lor, ceea ce înseamnă că comerciantul este conștient de faptul dacă produsul oferit va aduce cererea sau nu sau dacă designul produsului va crește vânzările sau nu.
Astfel, firma investește o mulțime de resurse, cum ar fi banii, timpul și forța de muncă, pentru a cerceta nevoile și așteptările publicului țintă din produs. Prin urmare, este nevoie de îmbunătățirea continuă a produsului, pentru a face mai bine.
Managerii de multe ori cred că un produs cu o calitate și caracteristici deosebite va crea o piață proprie. Cu toate acestea, ei nu sunt conștienți de faptul că un produs nu poate avea succes pe piață dacă nu este prețuit, publicat, distribuit și vândut în mod corect.
Cu toate acestea, conceptul de produs se concentrează mai degrabă pe produs decât pe nevoile clientului care trebuie satisfăcute și, prin urmare, are ca rezultat "miopia comercială".
Definiția Production Concept
Conceptul de producție se bazează pe ipoteza că consumatorii vor dori produsul care are o disponibilitate largă și sunt accesibile. Prin urmare, managementul companiei trebuie să se concentreze pe îmbunătățirea constantă a eficienței producției și distribuției, reducând costurile și producția în masă. Conceptul este potrivit atunci când:
- Cererea produsului este mai mare decât oferta sa.
- Costul produsului este foarte mare, ceea ce necesită o productivitate bună, pentru ao reduce.
Conceptul de producție este potrivit pentru firmă atunci când operează pe o piață cu perspective mari de creștere, precum și economiile de scară anticipate sunt demne de remarcat.
În anii 1950, acest concept a funcționat deoarece existau doar o mână de producători, iar consumatorii sunt mulți. Dar, în prezent, conceptul poate funcționa numai atunci când comercianții au obiect de extindere a pieței. De aceea, filozofia cu greu există, deoarece există doar câțiva marketing care o urmează.
Diferențe cheie între conceptul de produs și conceptul de producție
Diferența dintre conceptul de produs și conceptul de producție este descrisă în punctele de mai jos:
- Conceptul de produs se referă la o filosofie care se bazează pe presupunerea că clienții vor prefera acele produse care sunt bune în ceea ce privește calitatea, specificațiile și performanța. Dimpotrivă, Conceptul de Producție este un fenomen de marketing care afirmă că clienții sunt gata să cumpere produsul care este ieftin în preț și ușor disponibil.
- Conceptul de produs poate fi urmat de îmbunătățirea produsului. Dimpotrivă, conceptul de producție poate fi practicat prin îmbunătățirea eficienței producției și a gradului de acoperire a distribuției.
- Conceptul de produs își propune să ofere produse de calitate bogate, cu caracteristici inovatoare și performanțe remarcabile pentru clienți. În schimb, urmărește realizarea economiilor de scară, prin producția în masă și îmbunătățirea lanțului de aprovizionare.
- În timp ce într-un concept de produs se acordă cea mai mare preferință produsului, în conceptul de producție, producția de bunuri are prioritate maximă.
Concluzie
Conceptul de producție este un concept vechi și, la acea vreme, creșterea producției de bunuri a reprezentat preocuparea majoră a firmelor, deoarece orice ar produce întreprinderile are valoare pentru clienți. În ultimul timp, acest concept nu mai este utilizat deoarece clienții sunt sensibili la calitate. Și, cererea de produs crește automat, dacă are calitatea necesară și îndeplinește în totalitate așteptările clienților.
Într-adevăr, dacă compania trebuie să supraviețuiască pe termen lung, trebuie să urmeze conceptul de produs, făcând clienții obișnuiți cu produsele de calitate oferite de companie.
